Povestea este plasată într-o versiune alternativă a Coreei secolului XXI, condusă de o monarhie constituțională. Acțiunea îi are în centru pe Seong Hui Ju, moștenitoarea unui imperiu financiar (chaebol), care trăiește cu frustrarea statutului său de „om de rând” în ciuda averii colosale, și pe melancolicul Mare Prinț Yi An, a cărui singură identitate este sângele regal și care nu posedă nimic, deși este fiul regelui.

Seong Hui Ju, a doua fiică a celui mai puternic conglomerat din Coreea, este binecuvântată cu o frumusețe izbitoare, o inteligență sclipitoare și un spirit competitiv acerb, însă se lovește constant de barierele statutului ei de „om de rând”. Pentru a obține singurul lucru care îi lipsește, prestigiul regal, ea decide să încheie o căsătorie contractuală cu Marele Prinț Yi An. Întâlnirea cu Yi An, un bărbat care împarte aceeași dilemă existențială, dar care a făcut alegeri de viață diferite, devine punctul de cotitură al destinului ei.

„Mare Prinț” este titlul acordat fiilor regelui născuți de regina consoartă, simbolizând o descendență nobilă pură, dar plasându-i în afara liniei directe de succesiune la tron. Prințul Yi An, în ciuda sângelui său regal, nu poate deține nimic cu adevărat și duce o viață marcată de tristețe. Ca al doilea fiu al familiei regale, a fost obligat să-și suprime orice dorință aprinsă și să trăiască în umbră, fiind totuși considerat de popor drept „cel mai iubit membru al familiei regale” datorită demnității și farmecului său înnăscut. Obișnuit să-și ascundă adevărata natură, viața lui începe să se schimbe odată cu intrarea în această căsătorie de conveniență cu Seong Hui Ju, femeia care îi oglindește trăirile, dar care luptă pentru putere cu alte arme.